文案创作是一份既费脑而又乐趣颇多的工作，网络推广营销文案更是这样。网络推广营销文案创作还是有肯定规律可循的，我将它总结为一道“实、新、美、简、情”的五字法则，谨供各位参考。
法则1、实，就是“用事实说话”
一篇好的文案不是装腔作势、哗众取宠，而是要向买家“摆事实，讲道理”，文案是为销售而作并服务于销售的文字，要让买家观文而知其品，故其内容必须要真实可信，不可有误导买家之嫌。这也是一篇好文案的立文之本。
如今充斥于一些互联网的大小文案，含虚藏假者不止一二，唬弄人的不真实互联网传播信息或许今天、明天都得逞，但买家的双眼是雪亮的，“狼来了”喊到第三遍已无人再相信，为了短期的战术利益，而让企业的商品和信誉淹没于买家的唾沫之中，丧失了可能的大好的策略进步机会，那就正应验“偷鸡不着反蚀把米”这句话了。奥格威所创意的《当劳斯莱斯行车速度每小时60公里时，车内大的噪音来自电子仪表》，文案正文笔调平实，列举了很多事实，叫人看后不能不信服，堪称“用事实说话”的文案经典之作。国内以前的一则文案网络推广营销文案创作的“五字法则”“该车外型一直保持不变，所以在外观上非常丑陋，但其性能一直在改进，所以性能是优良的……”如实暴露商品的优势和弊端，使该车大获买家的好感。在文案中加入一些真实的数据，也能提升广告的可读性和可信度，假如这类数据很有用，可以将它用做主标题，如“乐百氏”的27层过滤，给买家的想象空间制造了一个纯净的蓝色梦幻。再有，结合新闻、事件、活动写文案，也是一种很好的办法，如国内多家企业抓住中国队打进世界杯的历史事件大做广告宣传文章，便是非常不错的例子。
法则2、新，乃创意、革新之意
比尔-盖茨说网络推广营销文案创作的“五字法则”“这一刻，我已经飞了起来!”，此番意境美，打动了海量的买家，让买家再一次领会到道家淡泊无欲、超然志远的平和宁静的境界。
文案意境美的表现手法，我介绍以下两种网络推广营销文案创作的“五字法则”何以解忧，唯有杜康;兰陵美酒夜光杯，玉碗盛来琥珀光;与清代大儒纪晓岚为一家理发铺所作对联“虽然毫发买卖，却是顶上功夫”等。
2、巧用拟人、比喻等修辞手法。
推广文案也是一种语言艺术，在不少的广告作品中都用到了修辞的手法。中国平安保险企业的形象文案，将山高天远，雪色宁静的青海平安县、象征吉祥如意的中国平安符、相濡以沫携手白头的一对平安老人、喜得爱子满面幸福的年轻夫妇和山清水秀暮色农归的广西平安乡等惬意平和的画面串联起来，最后打出主题“中国平安，平安中国”，全篇一气呵成，隐喻日常平安就是幸福，平安企业的服务贴心暖怀，与你相伴，无处不在。整篇广告流畅自然，文案处置简单，紧扣“平安”二字，叫人对平安公司产生祥和稳定的靠谱感，此中意境，绝不是长篇累牍可敌。
法则4、简，即简洁
坚持一则网络推广营销文案就集中诉求某一点，简单的承诺。若重点太多，也就没重点了，甚至会让买家“丈二和尚摸不着头脑”，不知所云，也没办法记住。
目前的社会生活步伐愈加快，大家的工作重压也愈加大，网友看信息都是浏览的方法。因此，网络推广营销文案的写作应力求简洁，诉求重点明确突出，切忌玩“猫捉老鼠”的游戏，勿让买家产生未看先烦的心理反应。有的文案太过于强调我们的风格，为写出“洋洋洒洒”的文字而自鸣得意，却不知或离题千里，或将诉求的重点淹没在我们的文字“海洋”里。
法则5、情，即在文案创作中融入情感
“天若有情天亦老”，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。用真实的情感去写，可以感动我们的文字，也肯定可以打动别的人。
亲情、爱情、友情等情感的融入，不止是让文案和商品拥有了生命力，更要紧的是它能让网民从中找到自己过去和目前的影子，激起共鸣，由此打造起一个网站或者商品或品牌非常重要的价值——客户忠诚度。
要写好一篇网络推广营销文案，除去我觉得的“实、新、美、简、情”五字法则的灵活运用外，还需要得有一个明确的创作方案。创作方案以商品或网站特质与目的受众属性为两大支柱，主要包含网络推广营销文案创作的“五字法则”“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，哪个能吸引更多的注意力，哪个就能成为21世纪的主宰。”一篇网络推广营销文案能否抓住买家的“眼球”，在非常大程度上决定其是不是为一篇好的、有效的文案。网络推广营销文案的写作没固定的格式可套用，全在于文案创作者的悟性及勤奋。
推荐标题网络推广营销文案创作的“五字法则”
