“直觉(是)通过无意识知觉。”
——卡尔·荣格
总会有那些觉得不可计量,但很多历史的非常重要的思想家有直觉,包含爱因斯坦、巴克敏斯特·福乐的卡尔·荣格,雷。布莱伯利和史蒂夫·乔布斯——即便是阿兰·图灵,二战臭名昭著的逻辑学家和密码破译者理解数学推理是基于“直觉和创造力。 来自社会各阶层的“伟大思想家和将来学家觉得直觉解决问题过程中一个重点的角色。 幸运的是不少设计师依赖一缕一缕的想法来帮助达成创造性的解决方法,直觉不是一些外国对象提出在大家的过程。 像呼吸一样自然。直觉是很多创意者游泳中,而智商提供了一个公式来实行和出货成品。
作为一个媒介,直觉是可存取的其他人,尽管它是最好的磨练与用(本文尝试训练结束时)。 作为一个固有些能力,它一般没得到同样的验证作为“教育”的智慧。 文化,大家同意练习的过程,只有通过合法教育(与不少要紧的代价),大家可以得出可行的解决方法。 虽然我不是来贬低好的教育或强大的常识技能(它们是基本的人类做什么事情或创建),我想提出充分的原因,直觉的有用和靠谱的品质好的设计。 平衡这两个可以帮你创建一个标志,吸引更多的观众。 要紧的,在一个全球连接的世界。
所有商标?玛吉Macnab(查询大版本)
大家在世界范围内,互联技术提供任何业务,大或小,获得全球观众。 其次,这种访问产生很多的背景噪声,需要不断地进行管理。 进一步复杂化的事情,今天的强调经济需要较小的预算与聪明的想法。 经验告诉我,除去感官体验的标志——情感与思维的集成提供了一个直接和直观的连接。 这避开需要大脑解析筋斗。 或把一大笔钱的标志,使其坚持通过冗余。 低本钱标识,用这种办法得到来自他们的听众,任何大顾客关系打造响应会嫉妒。 通过潜意识、符号和隐喻是一个好渠道达到并维持听众的注意力长,致使更好的回忆。
象征性的交流增加了设计一个身临其境的方面。 符号是很长时间以前写的语言被创造。 扩大信息的象征和隐喻意义,但每个都是不一样的在它是怎么样工作的。 象征性的交流是简洁的,直接和紧密,而隐喻通信链路中特定元素的设计更精准地概念推广客户端是哪个——有时意料之外(甚至欣然的!)。
用文字描述一个符号就像试图捕捉一个明星在罐子里,但我会尽力的。 符号是整个完整的实体,而词是由零碎的字形。 符号直观并立即处置,而需要第一理解一个词在特定的语言,然后是有关的视觉(单词扩展到句子需要串联在一块,序列的意义)。 大家处置两个定义很不同。
符号是即时的,而单词需要与图像理解。
符号是即时的,而单词需要与图像理解。 阴阳符号立刻理解为两个对立中包括一个整体,但单词需要的额外步骤可视化符号才变得有意义。
符号参考模式和意象全人类一同的。 你可以描述一个符号作为种子或蛋,扩大与观众的参与意义——以同样的方法,种子和鸡蛋拓展新生物一旦受精外部来源。 尽管树看着比原来的种子完全不一样的成长,它有种子的形状为核心的“容器”。 人类有一个肚脐在大家中心-大家必不可少的胎记连接大家的圆蛋。
圈和球体总是表现为原始资料来源:分子,细胞,鸡蛋,种子和行星所有携带这古老的形状(更多关于这类和其他几何形状马上在第3部分中,“几何形状怎么样影响标志设计”)。符号是人类交流的原型。 “原型”这个词的词源arche -原来,种类瑞士心理学家和创造的,善良,象征主义大师,卡尔·荣格。 原始种类,原型——在他们的原始状况,数目是有限的但常见在功能和意义。 典型的符号是人类系统的基础大家创造,大家构建的结构。
“灵魂没想到没形象。”
——亚里士多德
抽象原型的象征——比如一个圆圈的形状——包括常识驻留在集体无意识(另一个荣格的术语)的人类。 蛇和苹果的例子更复杂的符号与文化分层的意义。 象征的基础是存在的(比如,一个螺旋而不是蛇一样)但它变得更复杂的文化背景。 由于不一样的文化有不一样的差别,要紧的是要研究的讲解你选择的符号,以确保它支持你想要表达的意思就在它的文化(s)将被用。
符号在人类系统集成和结构的例子,从左到右:阴阳符号,稳定的金字塔的基础,自由女神。 (图片:理查德布洛姆奎斯特,SueC和泽维尔-马尔尚)(查询大版本)
符号在人类系统集成和结构的例子包含对立完成整个的阴阳符号,金字塔的稳定基础,指出不可知的和无限的宇宙,和神圣的数字7纳入自由女神的女人原则丰富和包容。 的seven-sided七边形是唯一的前十的多边形几何形状,不可以精准地创建几何工具,设置分开。
符号被觉得感觉上和无意识(,因此立即),而词是积极考虑的主体连接到一个图像或想法。 符号删除一步被直接感知,思维是什么原因之一象征性标志比相对更有效。 符号也常见交流,虽然相对遭到语言的限制。 然而,单词和符号一块用可以有效地扩大的意义和影响。
健康加上标志。 (设计:玛吉Macnab)
象征意义的主要交流工具是一个商标在80年代中期,我设计了一个阿拉伯马农场。 在第一个探索素描,我集中在母马与马之间的关系,这是隐含的亲密接触。 第二个草图显示了这个定义进步到母马和小马驹之间的关系,在母马和小马驹保护的肩上。
刚开始的草图Maddoux-Wey阿拉伯马农场显示最后的设计的过程。 (设计:玛吉Macnab)(查询大版本)
刚开始的草图Maddoux-Wey阿拉伯马农场显示最后的设计的过程。 象征凝结和简化标识的交流并提供常见意义。 一个符号的视觉简单还支持标识所需的灵活性,以在多个将来应用程序工作。
我取消了我的首次尝试不可行,但我没历程过,第一步,我不了解我或有机会认识到旋转180°第二个草图设计。 (将来的机会是一个要紧是什么原因来保存和参考过程)。
因为阿拉伯脆弱的骨骼结构,我可以创造一个好的脸和肩膀之间的配合。 这种关系进一步强调当我附上设计成一个圈,打造一个象征性的阴阳效应(引用我的第一个草图的对立中包括整个母马和马关系)。
这个标志的简单分类,更紧密地作为一个符号,或公认的图像展开成一个个人与观众的关系。 象征性标志的另一个好处是其固有些永恒,剩余的风格变化的影响相对较小。 简单的一个象征性设计明确的消极和积极的空间,使广泛的灵活性,这是很多将来的应用程序所必需的。 长期的品牌符号是好选择,他们帮助一个标志维持其有关性(,因此,价值)从长远来看。
阿拉伯商标在现实世界中。 (图片:亚当·班尼特)
阿拉伯商标印刷,衬托和盲目的压花,用作珠宝设计,用于标识,近期,刻在一个花岗岩纪念碑纪念克莱尔·戴维斯,一个骑马的青少年在2013年死于一场悲剧性的高中枪击事件。
隐喻商标扩大信息就像象征性的做,但他们更进一步通过不一样的定义之间的联系。 这能够帮助进一步区别具体推广客户端有兴趣并添加设计通过创造意料之外的或不一般的关系。 他们是让人难忘的,由于它们包括了啊哈!组件。
Elefont标志。 (设计:迈克·埃里克森)(查询大版本)
一个例子是Elefont标志,每个可能的机会被送往创建一个简单但强大的标志,抓住你的注意力在多个层面上:象征、隐喻和语义。
山谷Encantado农业和传统工艺制造的伙伴关系在南谷阿尔伯克基的新墨西哥。 有几个机会创造隐喻之间的联系顾客的名字和目的的标志。 主要的一个是用“V”字体名字和引用的强化农业的角色的负空间。 激活填充和空白(“关闭完形”的原则)大化标志的交流。
“V”也代表了罗马数字五,其中一个意料之外的惊喜你想探寻借助商标的交流。 这能够帮助设计连接到农业的实践工作和社区活动。 组织品牌的标志是进一步强化了口号“培养社会”将它们组合到一块。 (螺旋和螺旋也饰演了要紧的角色在这个标志的交流,和怎么用他们的讨论是在第2部分中,用自然的标志设计中的模式)。
打造隐喻标识或许会很棘手,但假如你真的深入研究顾客的目的和名字和有关的潜在的办法可以直观地扩展,可以分析成一个连贯的多个方面,紧密的定义。 我用这个办法来创建独特的和可辨别的标识了30多年,由于它合适我的顾客和工作对我来讲:标志设计几十年前继续带来新顾客(和很多被剽窃,庭外和解——保护你的原创作品也非常重要)。 标识,简单的交流,每一个人都深深好处:推广客户端、观众和他们创建的设计师。
象征和隐喻帮助顾客打造关系和商标,标志和观众。 假如你设计一个相对,增强其通信有关的可视化组件。 二次设计考虑,颜色组合,风格纹理或印刷应用程序——伴随时间的推移可能需要更新,但假如标志是象征性的在其本质上,二次修改可以使商标不会对品牌产生负面影响。 符号帮助品牌风格和趋势变化。
我常常提到后来回到草图在设计过程中,发现我以前没看到的东西。 有时不一样的思想轨道可以合并创建一个更复杂的或完整的定义。 定义你取消了一个推广客户端可能为将来的顾客工作。 尊重你的创作过程并将它保存为将来审察。 练习自己成为一个过去和将来之间的管道来大化你的创造力。
在实践方面,假如你的标志在黑色和白色,它将在将来的工作中或应用程序——从全彩色到盲目的浮雕。 从象征意义的角度来看,你更简单概念的意义标志之间的消极和积极的空间,更多不一样的概念和定义的象征意义会。 只须大概,优化交流你的标志借助与填充的空白(关闭或完成完形,致使双眼未完成或表单行)。
创建你的标志为一个向量,如此规模的灵活性,同时也没问题。 由于商标是辨别系统的核心组件,他们需要筹备好任何极端。 商标需要从极小的规模大小网站上一直到一个巨大的广告牌,仍然保留易读性。 假如它不耽误在小尺寸,去除多余的信息。 假如有哪些损失,确保它不是对设计的交流至关要紧。 假如它看起来笨重或尴尬的大小、审察怎么样改变图纸更好的流动和标志的形式。
看你的logo颠倒,反映和旋转。 最佳,它应该出目前任何配置均衡。 这个过程揭示了缺点不明显的标志是正确解析时,它或许会帮你发现品牌商标扩展到应用程序的办法,如重复背景模式。
你的工作作为一个设计师是无人可以找到解决问题的办法。 为微妙的交流开发你的直觉在所有级别:视觉,象征性的,隐喻,词和直觉。 下面的训练将帮助。
问题不是负面的事件。 他们是flex的机会你的创造力和解决问题的能力,与我们的最深处。 这个训练会带来更多的意识怎么样通过内外源信息自己想出了一个解决方法,拥有最多的可能性。 这个运动中非常重要的部分是关注内部与外部。
这幅画由学生evaluz Luna显示她与心连接头设计的窘境。 头部和胸腔的顶部是手工剪和蝴蝶结,创建一个空间工作,进一步增强了她的意图连接的潜意识方面创造性的实质设计实践。
觉得设计问题你在工作或个人问题。
素描一个图像,帮助代表问题。 (这不是关于绘画方法!) 不管你的草图是抽象的或现实的,它应该有一个有意义的关系问题。
告诉自己,你想要帮助找到解决或关系这个问题或项目,你打开任何想法,或许会致使一个可行的解决方法。
在下面的几天,要意识到你周围是什么,是什么在梦中或在其他状况下会发生什么当你不积极考虑问题(比如,洗澡)。 外部表现将假如你照顾他们注意到自然地产生。 特别注意任何出现不只一次,即便它好像并没有关的问题。
假如一个通用的图像,或其他的实例数目实实在在的“东西”反复在不一样的和不有关的事件,深入研究之间的关系是什么,你的问题。 觉得你的情绪是你探索(他们给的线索)。 你焦虑吗? 安慰吗? 之间是什么关系这个问题,你和重复出现的事件或对象吗? 有关关系是一个过去的经验吗?
了解,有时一个无关的问题块解决目前的问题。 特别要紧的是,你尊重你的潜意识揭示了关系,试图形解析释目前的问题尽量诚实地。
标志设计是一个具备挑战性而又让人认可的平衡。 好的商标非常聪明但不谦逊的。 他们容易和简单但有足够的深度是有趣的。 他们直接和直观但难忘的景象。 他们都准时的和永恒的。
设计一个好的标志是大的创造性的解决问题。 这个过程叫你真的觉得简洁地关系怎么样工作。 的做法标志设计进步你的技能的直觉认识到模糊但有效的解决方法和告诉你发现表面无明显的联系。 这类基本原则是任何解决问题的努力——不止是标志设计,这类办法可以扩展到个人问题。 作为自然艺术家安迪。戈兹沃西说,“所有都让里面的能量。 “我告诉我的学生,学习设计一个标志,你将学习设计一个好的生活。
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