品牌个性是当今企业品牌角逐的核心。只有让商品成为品牌,并成为有个性的品牌,即品牌个性化,才能使企业的商品崭露头角,独树一帜。而网络推广营销正有着在时空、速度、服务上的个性化,这与品牌的个性化不谋而合,成为这个年代里能更好满足买家个性化需要的载体。
1、品牌个性的解释
个性。人类的个性主要由他们所持有些价值观、信仰及平时培养的个性特点所决定。个性,本是一个表述人的性格特点特点的定义,在心理学中,个性又称人格,它包括三层意义:
第一,是指个体之间差异的那些独特的特点,又称个性特点;
第二,是指一个人的稳定的个性特点,而不是那些一时的、情绪性的、偶然的表现;第三,个性表目前个体对环境的行动与反应方法上,如遇见危险,不同个性特点的人有不一样的表现,有些人勇往直前,有些人懦弱退缩。个性具备很多特点,如风韵特点、性格特点、情绪特点等,风韵特点一般被描述为:冒险型、暴躁型、柔顺型或执拗型。情绪型特点一般被描述为:平静或激动、沉着或慌张。个性的定义运用到品牌上,就产生了品牌个性,美国推广大师奥格威在品牌形象论中,就明确地指出,最后决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格特点,而不是商品间微不足道的差异。
2、品牌个性
品牌个性是品牌的人格化表现,是品牌人格化后所显示出的独特质,一个品牌假如无人格化的意思和象征,那样这个品牌就失去了其个性。品牌个性使一种没生命的物体或服务人格化了。品牌个性本质上是品牌人格化。品牌人格化,即假如这个品牌是一个人,它应该是哪种并以独具一格、让人心动、历久不衰作为方案的评价标准,所以品牌个性即是人的个性。大家与人交往,可以记起的只不过一些特别的人,记起他独一无二的特点。品牌个性吸引与之个性相符的买家。品牌有了个性,就有了自己成熟的表现,同时也会吸引那些喜欢此品牌的买家,形成认可感,形成消费群体,并逐步形成忠诚度;品牌有了个性,就代表它已经个性化,具备了人格化的特点,有它自己稳定的内在特点,有了他一个人的理念和价值观,他们决定着品牌干什么和不干什么,并由这类外在的行为而达到与其他品牌相不同;品牌有了个性,就象一个人在展示他的喜欢,他的想法,他的独一无二之处。他拥有是他认可我们的消费群体。很多著名品牌有自己鲜明的品牌个性,如:柯达的纯朴、顾家、诚恳;Microsoft的积极、有进取心、自负;锐步的野性、户外、冒险、年轻、活力充沛。这类品牌个性与其买家群体的个性相吻合,在大家购买之前,通过品牌个性就已经把那些潜在买家征服了,品牌个性可以强化大家的购买决策,促进购买者与品牌之间的情感联系,从而吸引买家。
3、品牌个性的特点
品牌的个性特点是由人的个性特点所决定的。第一个性指的是一个人的内在稳定特质;第二这类稳定特质是可以通过其外观行为进行察看;第三这类行为是前后一致的或者说是协调的,可以理解的;最后这类行为特点是与别的人在相同或相似状况下的展示的特质是明显不同。因此,简单的说,个性有内在的稳定性、外在的一致性和人际的差异性。在的稳定性稳定的品牌个性是持久地占据客户心理的重要,也是品牌形象与买家经验融合的需要。
4、网络推广营销的意思
网络推广营销,全名是互联网直复推广,属直复推广的一种形式,是企业品牌营销实践与现代通讯技术,计算机互联网技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机互联网为媒介和方法而进行的各种营销推广活动(包含互联网调查、互联网新品开发、互联网营销、互联网分销、互联网服务)的总称。国际网络正飞速渗透到社会政治、经济、文化的每个范围,进入大家的平时生活,并带来社会经济、大家生活方法的重大变革。
5、网络推广营销中的品牌个性塑造
网络推广营销几乎使每一个品牌都有机会直接为客户服务,从而塑造自己商品的品牌个性。网络推广营销对品牌个性的塑造无论是积极的还是消极的,都会更强烈。学习的东西好像更容易记忆,从而影响到买家的行为,这种品牌个性的塑造与买家参与更容易使品牌成为大家生活的一部分。因为买家在最快的时间里参与了互联网活动,他们的个性更容易产生与品牌个性的联想。网络推广营销提供给买家最新、最丰富的信息尤其是有关品牌个性的在其他地方找不到的信息。
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